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2014年美容专业线十大发展趋势分析

      引言:时代在发展,纵观美容专业线的市场也在不断的发生着微妙的变化,第三产业服务行业跃居成为最热行业,尤其服务行业的迅速发展进一步加剧了市场竞争,在美容院线行业内部尤其在美容市场比较成熟的中心城市市场,行业竞争的程度逐年加剧。越来越多的消费者走进美容院,享受服务。在未来几年,尤其是2015年,专业美容即将发生诸多变革。2015年,将影响专业美容线的趋势有以下几点:

 

一、行业总体发展趋势

    近两年内,行业门店开设数剧增,大部分发达地区门店开设数过速与新增顾客量呈现严重不匹配现状,局部区域已经在较大程度上出现投资泡沫。由于行业发展进入成熟期,发展的整体增速下滑,但速度仍高于传统服务行业平均水平。多种因素导致经营成本的上升,致使行业企业平均利润率下降,投资回报周期延长。

由于行业发展升级与竞争,行业资源整合加快。行业门店投资规模明显加大,提升行业准入壁垒,同时小微型门店竞争力严重下降,受此影响关联,以学徒式小型创业为定位的美容美发学校夕阳西下。产业链条资源纵向整合(生产商和店商、渠道代理商与店商)医疗美容与生活美容、日化线和专业线互相渗透。健康养护与美容休闲行业的融合。

    而政府管理部门的重视、企业界的呼吁、消费者的理性也促使行业规范步伐加快。

二、服务专业细分程度加剧 以健康与养生为主要功能诉求

   随着美容消费理性和美容院行业发展初期的概念炒作阶段逐渐平息,所谓大而全的美容服务机构在市场失去竞争力,专业性和细分化才是如今美容院行业市场的生存之道。

顾客需求呈现多元化和专注化,美容院市场细分更加深入,业态分化明显,定位更加清晰。快捷连锁美容院、纯SPA、健康养生会所、大型综合性会所连锁、医疗化会所、社区便利美容院、专业项目美容会所、商务休闲会所成为未来市场的八大主营业态。

    顾客对对抗衰老、驻颜的需求选择比例最大,这反映了健康养生消费和需求在美容服务中的比重不断增加,将与美容消费逐渐一起成为美容院重要的两个服务功能。

三、行业转型促门店经营转型提速

    美容专业线正逐步从传统服务业向综合健康业转型,凭借具备最优质消费者资源的、高速成长的美容专业线正大规模侵占医疗业、保健品业、食品业、奢侈品业、健身业、零售业等市场。市场的转移加速了本行业经营模式的进一步转型。

    随着行业消费升级和竞争升级,深度服务、项目营销、终端标准化模式逐步占完全业绩支撑主导地位,原来一些规模很大但模式落伍的美容企业和一些经营模式处在守旧状态的美容院面临转型的被迫选择与经营思路的改变。

    2015年专业线医美项目营业比例已占全市场整体30%以上而到达顶峰,同时受国内经济增速放缓、医疗对外资开放加大了医美行业竞争、最重要受行业信任危机与营销服务失衡因素的影响,顾客满意度大幅下降,在2015年专业线医美项目连续五年增长后,首次出现回落,可持续发展成为本行业企业最重要的经营思想转变。

四、行业分散式布局逐步开始集中 区域发展趋于平衡

    美容行业目前呈高度分散态势,150万个左右的企业构成1万亿规模行业,大型供应商渠道覆盖率无一达到10%;单一门店品牌全国城市覆盖率无一达到8%;美容专业线企业品牌全国市场占有率无一达到0.5%;近2年来,随着国家经济区域调控的逐级深化,随着部分落后区域消费意识的觉醒,美容院线投资机会逐步由一级向二三级或由发达地区向欠发达地区转移。

    美容与美发正逐步分化并集中为两个差异化明显的部分,美容或美发单体店新开设数量大于综合店数量趋势明显。大型与小型新开设门店趋于综合店,中型门店区域单体店。

    预测2015-2015美容专业线行业整合趋势更加明显,未来五年在整合产业链基础上的供应商、渠道商与门店并购与托管将成为跨区域扩张的重要手段。

五、医疗美容 高科技技术与设备应用推动行业向高新技术型产业转型

    技术、科研力量成为行业企业差异化的核心竞争力之一。产品的高科技附加值成为其市场号召力的基础。生物技术、基因科技、新材料科学都成为行业技术应用的发源地。高科抗衰、中医养生、医学美学推动高端美容进入类奢侈品的个性化订制时代。

    医疗美容和生活美容的融合是行业发展大趋势。未来,设备更加先进,、材料更加安全的微创整形医疗设备得到进一步发展,并广泛应用于整形美容领域。医疗技术中的高新科技继续受追捧,微创整形更受青睐。将来高新科技整形内涵比较广,可以是高科技皮肤美容、更微创的手术方式、更简易安全的手术材料……可以预想,激光美容术、微晶磨削术,复合彩光技术、光纤除皱等技术将持续升温;瑞兰瘦脸术的应用将会越来越广泛;微创、术后基本不影响工作和生活的手术将大受欢迎。现在越来越多的爱美者也开始意识到整形也需要个性化,这也是未来整形美容良性的发展方向。

六、资本投资尝试性进入美容企业

    预计2015年至2015年,中国美容企业借助资本提升发展的企业可达到50家左右。美容企业的资本渠道主要来源于银行信贷、私募资本、风险投资等。具备公开融资即符合上市条件的美容企业仍然十分稀少。故预计2015-2015年借助资本而上市的运营模式还在未果中探索。

    美容企业多为家族企业,去家族化实行股份化改制是最核心的问题。只有做到所有权与经营权的分离,才能真正在资本市场上找到出路。

七、人才与管理瓶颈仍将是制约美容企业未来发展关键因素

    通过网上的企业职位类型邀请数据得出,2015年美容企业需求最多职位中,美容导师占据第一名,比去年约涨33.41%。行业发展较快,初级人才择业过冷,在职成熟人才供应相对不足,而且高级专业人才培养教育机构的缺乏也是行业中高端人才匮乏的先天不足之原因。

    人才交流、学术交流向实用性、针对性发展。同时以经营理念、经营体制、人才、技术、设备、质量、管理、服务、品牌等各方面的内容也逐渐成为行业内交流的新范畴。

    但行业企业发展的普遍急功近利(产品或项目生命周期短、过于强调工作业绩和物质激励)造就人才流动过于频繁,结构性人才紧缺现象在未来23年仍将持续存在。

八、网络化营销策略成为美容专业线企业不可回避的趋势性选择

    我们正处于一个史无前例的新商业时代,网络营销商业模式的运用,将给企业发展带来广阔的发展空间和平台。从传统营销模式到电子商业模式的趋势,成为美容化妆品行业未来的重要发展趋势。美容化妆品行业在网络营销策略上的应用主要集中体现在以下几个方面。

    (1)品牌传播

品牌网络化时代已经来临,作为大众消费行业的美容专业市场,不可避免的将适用于这个规律。要想树立有影响力品牌,网络资源和网络化运营成为不可回避并需要重视的选择。

    (2)网络销售

电子商务成为2010年以后中国社会消费经济一个持续性热点。美容化妆品作为网购渠道热门行业,给很多品牌带来商业新机遇。与此同时,一些专业线品牌已经进入网络化销售领域。

    (3)招商合作

相对与传统的招商方式如参加行业展会、召开招商会议、市场人员推广等,网络招商具备很多优势,如传播范围广泛、互动性强、

九、整形彰显个性 微创及无手术整形深入人心

    未来两年,美容整形的流行趋势会向无创化、混搭化和多元化的方向发展,个性和微创将成为美容整形流行趋势的关键词。

    随着国内美容整形行业的进一步发展,个性化美容逐渐被大众接受,拥有美丽不等于拥有自己的美丽,如何成为最美的自己成为国人整容消费的新趋势,盲目追求千人一面的脸谱式整容渐被摒弃。在崇尚个性的年代,整形美容也进入了定制时代,有关专家表示,随着整形美容市场的不断成熟,人们整形美容的观念趋于理性,打造个性美将逐渐成为主流趋势。

   而注射整形比起传统的手术整形更安全,过去由于整形价格昂贵,注射整形很少被平民百姓了解,但随着整形技术的发展,注射整形脱去了奢侈的桂冠,价格日趋平民化。

    注射整形发展到现在,由过去的单一注射材料,发展为多种注射材料,效果不再单一,而是具有多元化的特征,不同的注射材料可以实现不同的整形效果,可以满足时尚消费者的多种整形需求。如玻尿酸、双美胶原蛋白以其快速、无痛无创、恢复期迅速、不影响工作和生活等优点而备受青睐。另外,注射除皱、填充凹陷、塑形和激光美肤等美容项目也逐渐被越来越多的消费者接受。

十、美发行业呈现国内外双向互动

    如今,发廊、会所、沙龙已不仅仅只是为客户提供洗头剪发的营业场所,而是逐渐在创造一个让客户享受、休闲、体验的服务场所,更是要创造成一个""的天堂。现在是享受的时代,消费者们对品牌的意识与认可也越来越浓。美发行业也将转向品牌谋略。发廊应利用其它行业中的大集团企业成功的策划、管理、经营来发展事业。不注重经营管理、技术不合格、服务质量差的经营者将被迫落马。

    美容行业将更多地往时尚潮流方面靠拢,早期的理发店是剃头铺。从业者称为个体户劳动者,不成气候,在加入WTO后的今天,时代在进步,资讯越来越发达。国际品牌逐渐进入中国,并实行本土战略,整个美发行业呈现国内外双向互动。不注重经营与管理的发廊将在激烈的市场竞争中被淘汰,针对性强、感官印象强烈(多媒体)、实时、灵活、成本低等。这样的招商方式尤其适合小企业尤其是中小企业的品牌。

    预计到2015年为止,美容专业线再掀浪潮,成为最热行业,节节攀升,未来发展趋势会以销售终端,以厂家——代理商——美容院为流通渠道,以口碑营销和过硬的品牌效应,收纳忠诚消费者。

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